Einfluss fremder Sprachelemente auf die Gestaltung des gegenwärtigen tschechischen Slogans

Der Aufsatz stellt eine kurze Zusammenfassung der Slogan-Analyse dar, die im Rahmen einer umfangreicheren Studie über die Werbesprache durchgeführt worden ist. Die Studie versucht, die Hauptcharakteristika der gegenwärtigen tschechischen Werbeslogans zu präsentieren, wobei von der deutschen Werbesprache als Muster ausgegangen wird. Die auf diese Art und Weise entstandene vergleichende Studie bringt viele Belege dafür, wie die tschechische Werbesprache die westliche Reklame in ihrer sprachlichen Ausdruckskraft "eingeholt" und bisweilen sogar in ihrer Kreativität "überholt" hat. Der vorliegende Beitrag konzentriert sich auf die auffälligsten Sprachelemente auf lexikalischer, semantischer, stilistischer, pragmatischer bzw. rhetorischer Ebene und untermauert diese jeweils mit einigen entsprechenden Beispielen. Neben den sprachlichen Mitteln, die in beiden analysierten Werbesprachen vorkommen, werden solche Fragen thematisiert, die als für die tschechische Werbung kennzeichnend bzw. typisch bezeichnet werden können.