Маркетингова діяльність підприємств в умовах цифровізації: практичний аспект

У сучасному світі цифрові технології стають все більш необхідними для розвитку бізнесу. Тому підприємства, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними, змушені інтегрувати традиційні маркетингові підходи з цифровими технологіями та інструментами. Така проблематика визначає актуальність дослідження питань щодо впровадження сучасних інструментів і технологій в маркетингову діяльність підприємств в умовах цифровізації. Метою  дослідження  є  визначення  теоретико-практичних аспектів застосування цифрових технологій у маркетингу, сформувати свій погляд на поняття «маркетингова діяльність підприємств в умовах цифровізації», запропонувати до впровадження у маркетингову діяльність підприємства ефективні інструменти та технології цифрового маркетингу. Гіпотеза дослідження полягає в залежності  розвитку  ефективної маркетингової діяльності підприємства від впливу цифровізації суспільства та бізнесу. Авторами застосовувалися загальнонаукові методи дослідження теоретичного узагальнення з питань маркетингової діяльності підприємств в умовах цифровізації, а також системний, факторний та контентний аналіз. За результатами дослідження визначено особливості сучасної маркетингової діяльності підприємств; ключові переваги маркетингу та аспекти трансформаційних змін у маркетинговій діяльності підприємства в умовах цифровізації; сформовано погляд щодо сутності поняття «маркетингова діяльність підприємств в умовах цифровізації»; запропоновано до впровадження у маркетингову діяльність підприємства ефективні інструменти та технології цифрового маркетингу. У статті авторами відзначено, що цифровий маркетинг відіграє ключову роль у просуванні продуктів та послуг, залученні цільової аудиторії та підвищенні конкурентоспроможності підприємства. Практичний аспект маркетингової діяльності підприємств в умовах цифровізації полягає у використанні інструментів Big Data, соціальних мереж, автоматизації та персоналізації, що дозволяють бізнесу ефективно реагувати на зміни ринку, задовольняти потреби сучасного споживача, і отримати прибуток. Для подальших досліджень необхідно більш детально визначити які стратегії можуть допомогти підприємствам успішно працювати у цифровому середовищі. Висновки дослідження свідчать, що цифрові технології відкривають безліч можливостей для маркетингової діяльності підприємств в умовах цифровізації. Їх правильне використання може значно підвищити конкурентоспроможність компанії та допомогти досягти високих прибутків.