Сторітелінг як інструмент просування бренду
Abstrak
У статті представлений теоретичний аналіз феномену сторітелінгу та його роль у формуванні бренду. Автори визначають сторітелінг як специфічну комунікативну технологію, спосіб донесення необхідної інформації в емоційній формі через певний канал для впливу на цільову аудиторію, за підсумками якого реципієнт приймає рішення, яке є необхідним для адресанта. Одними з головних каналів для розміщення сторітелінгу виступають соціальні мережі Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та ін. Визначені переваги сторітелінгу як методу просування в маркетингу, серед яких добровільне залучення цільової аудиторії, захоплюючий формат, фінансова вигідність, емоційна складова, вірусний ефект розповсюдження. Завдяки сторітелінгу вибудовується довіра між споживачем та брендом, яка є невід’ємною складовою і стає запорукою довготривалої співпраці з аудиторією. Виокремлені структурні компоненти, які разом становлять основу історії незалежно від її змісту.
Topik & Kata Kunci
Penulis (3)
І. В. Мунтян
В. В. Мільчева
Л. Я. Донець
Akses Cepat
PDF tidak tersedia langsung
Cek di sumber asli →- Tahun Terbit
- 2023
- Sumber Database
- DOAJ
- DOI
- 10.54929/2786-5738-2023-10-04-03
- Akses
- Open Access ✓