Periodistas en Instagram: identidades y marca personal

Construir cuidadosamente una identidad pública y desarrollar relaciones con los/as seguidores/as para crear una marca personal en las redes sociales forman parte de las rutinas de muchos/as periodistas. Este estudio explora cómo los/as periodistas producen sus identidades en las biografías y publicaciones en Instagram. Mediante un análisis de contenido, se analizaron las biografías de las cuentas públicas de Instagram de 97 periodistas activos/as con mil o más seguidores/as que laboran en medios nacionales en Puerto Rico y los mensajes que produjeron durante una semana compuesta. Se encontró que los/as periodistas fijan el prestigio de su marca en la biografía visual y escrita con identidades periodísticas y profesionales. Mientras, en las publicaciones y con distintos usos de las narrativas autóctonas, acogen la identidad personal y la periodística para mostrar la autenticidad de la marca y normalizar la plataforma, respectivamente. De forma minoritaria, adoptan la identidad profesional y promocional-publicitaria, práctica que apunta hacia la comercialización de la marca. Se identificó que las publicaciones suelen ser autorreferenciales, aunque no las de contenido periodístico.