Murais urbanos publicitários: uma análise a partir da semiótica social

Os murais têm se vindo a destacar como a principal produção artística nas cidades observando-se o seu desenvolvimento e crescente valorização. Tamanha projeção veio despertar o interesse por parte de marcas na sua rentabilização como uma alternativa à fotografia publicitária, associando-se a sua grande visibilidade e potencial de comunicação. Os murais vieram alterar os signos da malha urbana, promovendo novas e diferentes formas de interação com a expressão física do contexto urbano. São analisados, através da semiótica social, murais de arte urbana assim como murais de cariz publicitário com recurso a meta-funções – ideacional, interpessoal e intertextual – tanto a nível a verbal como visual. É possível constatar que todos os murais são polissémicos, ricos em possíveis interpretações. Os murais associados às marcas encontram-se condicionados de forma mais consistente pela obrigatoriedade da presença de elementos associados à marca, não se traduzindo em menor carga simbólica. Aos murais de arte urbana, não comerciais, associa-se uma maior necessidade de decifração e interpretação metafórica, no entanto, nem é possível distinguir a nível estético aquilo que é um mural artístico de um comercial.