Pemetaan Tema Penelitian Tentang Manajemen Strategi dan Pemasaran: Analisis Bibliometrik

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan pemetaan tema penelitian terkait manajemen strategi dan pemasaran. Metode penelitian yang digunakan yaitu dengan analisis bibliometrik, di mana sumber data penelitian berasal dari database Scopus. Studi ini menghasilkan temuan bahwa kedua disiplin ini memiliki keterkaitan yang erat, dengan tema-tema seperti stakeholder engagement, employee participation, dan human resource management menjadi fokus utama penelitian. Tema baru yang berkembang marketing strategy. Marketing strategy adalah rencana terperinci yang merumuskan cara perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran dan bisnisnya dengan mengidentifikasi target pasar, pesaing, serta sumber daya yang digunakan. Penelitian ini menyarankan untuk penelitian berikutnya untuk lebih mengungkapkan wawasan yang lebih detail tentang bagaimana perusahaan mengembangkan, mengimplementasikan, dan mengevaluasi strategi pemasaran dalam berbagai situasi bisnis. Implikasi dari temuan ini adalah pentingnya mengintegrasikan aspek-aspek kedua disiplin ini dalam pengembangan strategi bisnis yang sukses.