Print Media in the Digital Economy / Печатные СМИ в цифровой экономике

In modern conditions, the processes of digitalization of the economy are actively developing, ultimately leading to its digital transformation. The digital economy changes the effective rules of doing business. These changes have industry (sectoral) specifics. The purpose of the article is to clarify the role and importance of print media (mass media) in the digital economy. The research utilizes official statistics data processed using well-known methods of economic and managerial research. The analysis of literature sources shows that traditionally the transition to the digital economy is assessed as a change in the business environment for organizations, including print media. The author's research found that this approach to the interpretation of digitalization and digital transformation accompanying the transition to the digital economy has limited applicability. In some industries, it requires adjustment, particularly for print media, for which the digital economy is not an external factor in their development, but an internal factor in their successful functioning. In addition, the activities of print media are themselves an integral element of the digital economy. Their functioning is associated with the generation and dissemination of information, and as the processes of digitalization and digital transformation develop, this information is digitized and brought into economic circulation as a resource for the development of the digital economy. The article also shows that print media are increasingly using modern digital technologies to produce the content underlying their product, because of which this content is transforming not only in form, but also in content. Thus, the article presents a new vision of the peculiarities of the development and functioning of print media in the digital economy. The results obtained can be considered both in further scientific research and in practice - in developing strategies for the development of print media and in improving the methods and tools of state regulation of the processes of transition to the digital economy model in the Russian Federation. / В современных условиях активно развиваются процессы цифровизации экономики, приводящие, в конечном счете, к ее цифровой трансформации. Цифровая экономика изменяет эффективные правила ведения бизнеса. Эти изменения имеют отраслевую (секторальную) специфику. Целью статьи является уточнение роли и значения печатных средств массовой информации (СМИ) в условиях цифровой экономики. При проведении исследования использованы данные официальной статистики, обработанные с применением известных методов экономических и управленческих исследований. В ходе проведения анализа литературных источников показано, что традиционно переход к цифровой экономике оценивается как изменение бизнес-среды для организаций, в том числе для печатных СМИ. В результате авторского исследования установлено, что такой подход к трактовке цифровизации и цифровой трансформации, сопровождающих переход к цифровой экономике, имеет ограниченную применимость. В некоторых отраслях он требует корректировки, в частности, это относится к печатным СМИ, для которых цифровая экономика — не внешний фактор их развития, но внутренний фактор их успешного функционирования. Кроме того, деятельность печатных СМИ сама является неотъемлемым элементом цифровой экономики. Их функционирование связано с генерацией и распространением информации, по мере развития процессов цифровизации и цифровой трансформации эта информация оцифровывается и вовлекается в хозяйственный оборот как ресурс развития цифровой экономики. Также в статье показано, что печатные СМИ все более активно используют для производства контента, лежащего в основе их продукта, современные цифровые технологии, вследствие чего этот контент трансформируется не только по форме, но и по содержанию. Таким образом, в статье изложено новое видение особенностей развития и функционирования печатных СМИ в условиях цифровой экономики. Полученные результаты могут быть учтены как в дальнейших научных исследованиях, так и на практике – при разработке стратегий развития печатных СМИ и при совершенствовании методов и инструментария государственного регулирования процессов перехода России к модели цифровой экономики.