الابتكار في عناصر المزيج التسويقي وأثره على تفضيلات المستهلك الجزائري للهواتف الذكية المحلية والأجنبية

تهدف هذه الدراسة الى معرفة مدى تأثير الابتكار في عناصر المزيج التسويقي على  تفضيلات المستهلكين الجزائريين للهواتف الذكية المحلية والأجنبية، منطلقا من نموذج مفترض يأخذ طبيعة العلاقة بين الابتكار في عناصر المزيج التسويقي وتفضيل المستهلك للهاتف الذكي الهاتف الذكي المحلي والأجنبي، وتم بناء فرضيتين أساسيتين تنبثق منها مجموعة من الفرضيات الفرعية، وتحقيقا لهدف البحث واكمال متطلباته باشرنا بإعداد إطار نظري وتطبيقي يعالج متغيرات الدراسة، ولمعالجة البيانات والمعطيات الواردة من مئتي مستعمل للهواتف الذكية قد وزعت استبانة عليهم استخدمنا بعض الأساليب الاحصائية باستخدام البرنامج الاحصائي  spss 26لإعطاء نتائج أكثر دقة وتأكيد ثم تحليل النتائج واختبار الفرضيات، ومنه توصلنا إلى أن هناك علاقة ارتباط قوية وأثر بين الابتكار في عناصر المزيج التسويقي وتفضيلات المستهلكين للهواتف الذكية ، وتوصلنا إلى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات التي تبرز أهمية الابتكار في عناصر المزيج التسويقي  لبناء قاعدة تفضيلية، انطلاقا من عينة هذه الدراسة وصولا إلى مجتمع الدراسة وهو السوق الجزائري و توظيف جميع عناصره للوصول بالمنتج المحلي لأكبر شريحة سوقية ممكنة.