ІНТЕГРАЦІЯ DIGITAL MANAGEMENT І ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ У ПІДВИЩЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ КОМПАНІЙ

У статті досліджено інтеграцію Digital Management і цифрового маркетингу як ключовий чинник підвищення конкурентоспроможності компаній в умовах цифрової економіки та воєнних викликів в Україні. Розкрито сутність Digital Management як управлінської парадигми, що ґрунтується на використанні сучасних інформаційних технологій для планування, прогнозування, контролю та прийняття управлінських рішень. Окрему увагу приділено цифровому маркетингу як стратегічному інструменту комунікацій із клієнтами, що забезпечує персоналізацію взаємодії, підвищення лояльності та зростання доходів підприємств. Проаналізовано практичні приклади впровадження цифрових рішень українськими компаніями та наведено доказову базу з актуальних наукових досліджень. Визначено основні бар’єри інтеграції (недостатня цифрова грамотність персоналу, обмеженість ресурсів, ризики кібербезпеки) та запропоновано напрями подолання цих викликів. Зроблено висновок, що інтеграція управлінських та маркетингових цифрових інструментів формує синергійний ефект, сприяє стратегічній стійкості компаній і створює підґрунтя для їхнього довгострокового розвитку.