DOAJ Open Access 2024

تاثیر روانشناختی طراحی احساس گرای نشانه های رنگی بسته بندی بر روی ترجیحات مصرف کنندگان

مسعود علیرضایی حسین سماواتیان فروغ مهیار

Lihat Sumber DOI

Abstrak

هدف پژوهش حاضر، تعیین تأثیر روانشناختی طراحی احساس‌گرای نشانه‌های رنگی در بسته‌بندی بر ترجیحات مصرف‌کنندگان‌ و عوامل موثر بر آن در دانشجویان دانشگاه‌های شهر اصفهان بوده است. نتایج حاصل از تحلیل داده‌های پژوهش نشان دادند که اثر مؤلفه‌های رنگی فضا رنگ CIELAB (L*، a* و b*) بر ترجیحات مصرف‌کنندگان که با پرسش‌نامه 25 احساس (در رابطه با انتخاب رنگ کالا) سنجیده شد، معنادار است (05/0p ≤). همچنین، اثر متغیرهای پرسش‌نامه‌های پژوهش در مورد احساسات و هیجانات مثبت برآمده از تعامل با کالا، متغیرهای تعریف شده S (میانگین احساسات و هیجانات مثبت افراد در تعامل با رنگ) و P (میانگین احساسات و هیجانات مثبت در تعامل با یک کالای کلی) بر میزان نمره ترجیحات افراد (میانگین عوامل اثرگذار بر ترجیحات مصرف‌کنندگان‌) معنادار است (05/0p ≤). بر اساس یافته‌های پژوهش حاضر، طراحی احساس‌گرای نشانه‌های رنگی بسته‌بندی بر روی ترجیحات مصرف‌کنندگان و عوامل موثر بر آن تأثیر دارد.

Topik & Kata Kunci

Building construction Textile bleaching, dyeing, printing, etc. Paints, pigments, varnishes, etc. Engineering (General). Civil engineering (General)

Penulis (3)

مسعود علیرضایی

حسین سماواتیان

فروغ مهیار

Format Sitasi

APA MLA BibTeX

علیرضایی, م., سماواتیان, ح., مهیار, ف. (2024). تاثیر روانشناختی طراحی احساس گرای نشانه های رنگی بسته بندی بر روی ترجیحات مصرف کنندگان. https://doi.org/10.30509/jscw.2024.167365.1203

Akses Cepat

Lihat di Sumber doi.org/10.30509/jscw.2024.167365.1203

Informasi Jurnal

Tahun Terbit: 2024
Sumber Database: DOAJ
DOI: 10.30509/jscw.2024.167365.1203
Akses: Open Access ✓